Type and Duration
internes Projekt, since January 2007Coordinator
Competence Center for Entrepreneurship and Family BusinessMain Research
Growth and ComplexityField of Research
EnterpriseDescription
Marktbedürfnisse sind Grundlage für unternehmerische Aktivitäten. Diese wiederum bilden die Ausgangsbasis für die Marketing- wie auch für die Entrepreneurshipforschung, deren Schnittmenge – das Entrepreneurial Marketing – allerdings noch kaum untersucht und noch nicht ausreichend präzisiert wurde. Dies liegt u.a. daran, dass Entrepreneurship im Gegensatz zum Marketing noch eine verhältnismäßig junge Teildisziplin der betriebswirtschaftlichen Forschung darstellt. Das vorliegende Forschungsprojekt hat zum Ziel, eine konsistente Konzeption des Entrepreneurial Marketing voranzutreiben, welche die wechselseitigen Beziehungen und Überschneidungsbereiche beider Disziplinen sowie die inhaltlichen Aspekte des Entrepreneurial Marketing (z.B. Entrepreneurial Branding, Pricing etc.) abbildet.Keywords
Marketing, Entrepreneurship, SME
