Semester:WS 16/17
Type:Lecture
Language:German
Scheduled in semester:1
Semester Hours per Week / Contact Hours:30.0 L / 22.5 h
Self-directed study time:37.5 h
Type:Lecture
Language:German
Scheduled in semester:1
Semester Hours per Week / Contact Hours:30.0 L / 22.5 h
Self-directed study time:37.5 h
Module coordination/Lecturers
- PD Dr. habil. Christian Marxt
(Modulleitung)
- Prof. Dr. Dr. Sascha Kraus
(Interner Dozent)
- Dr. rer. oec. Zorica Zagorac-Uremović, MSc
(Co-Modulleitung)
- Dr. rer. oec. Ana Claudia Procopio Barbosa Schön
(Co-Modulleitung)
Curricula
Bachelor's degree programme in Business Administration (01.09.2012)Modules
Description
- Einführung in das Marketing
- Marketing und Ethik
- Strategisches Marketing
- Konkurrenzanalyse und Wettbewerbsstrategie
- Marktsegmentierung
- Das Umfeld des Marketing
- Konsumentenverhalten
- Produktmanagement
- Preismanagement
- Kommunikationsmanagement
- Distributionsmanagement
Qualifications
- erklären, was Marketing ist und was zu den Aufgaben des Marketing gehört
- verstehen, wie Kunden „funktionieren“
- verstehen, wie Informationen über aktuelle / potentielle Kunden gesammelt werden können.
- kennen Methoden, um neue Märkte zu verstehen und zu analysieren
- entwickeln und planen Marketingziele und -strategien
- kennen grundlegende Maßnahmen, die einem Marketingmanager zur Zielerreichung und Umsetzung der Strategie zur Verfügung stehen
- kennen Kontrollkriterien des effektiven Markenmanagemenst
- wissen, wie Marketing im Unternehmen verankert werden kann
- erarbeiten Lösungen zu Fallbeispielen, welche sowohl den Anforderungen der Theorie wie auch der Praxis genügen.
- integrieren sich in einer Gruppe und arbeiten gemeinsam zielgerichtet
- können in einer Situation des Informationsüberflusses die entscheidenen Aspekte erkennen
Lectures Method
- Interaktive Vorlesung mit Anwendungen zur besseren Verdeutlichung und Interpretation
- Übung durch individuelle Arbeit und Fallstudien in Gruppen
Literature
Kotler, P./Armstrong, G./Wong, V./Saunders, J. (2010): Grundlagen des Marketing, 5. Aufl., Pearson, München.
Esch, F.-R./Herrmann, A./Sattler, H. (2011), Marketing – Eine managementorientierte Einführung, 3. Aufl., Vahlen, München.
Exam Modalities
- schriftliche Klausur
Dates
Datum | Zeit | Raum |
13.09.2016 | 16:15 - 17:45 | H2 |
20.09.2016 | 16:15 - 17:45 | H1 |
27.09.2016 | 16:15 - 17:45 | H1 |
04.10.2016 | 16:15 - 17:45 | H1 |
11.10.2016 | 16:15 - 17:45 | H1 |
18.10.2016 | 16:15 - 17:45 | H2 |
25.10.2016 | 16:15 - 17:45 | H1 |
08.11.2016 | 16:15 - 17:45 | H1 |
15.11.2016 | 16:15 - 17:45 | H1 |
22.11.2016 | 16:15 - 17:45 | H1 |
29.11.2016 | 16:15 - 17:45 | H1 |
06.12.2016 | 16:15 - 17:45 | H1 |
13.12.2016 | 16:15 - 17:45 | H1 |
20.12.2016 | 16:15 - 17:45 | H1 |
Exams
- PWW-BA-12_Marketing - VO (WS 16/17, bewertet)
- PWW-BA-12_Marketing - VO (SS 17, bewertet)
- PWW-BA-12_HT_Marketing - VO (SS 17, bewertet)