Art:Vorlesung
Plansemester:2
Lektionen / Semester:16.0 L / 12.0 h
Selbststudium:48.0 h
Modulleitung/Dozierende
- Dr. Matthias Filser
(Modulleitung)
- Prof. Dr. Fabian Eggers
(Externer Dozent)
Studiengang
Masterstudium Entrepreneurship (01.09.2015)Beschreibung
- Grundlagen eines modernen Marketingverständnisses im globalen Kontext
- Ausgewählte strategische Komponenten des globalen Marketings, insb. Marktplanung, Marktsegmentierung und Marktbearbeitung
- Kulturelle und länderspezifische Aspekte einer internationalen Marktbearbeitung
- Standardisierungs- und Differenzierungsfrage
Kompetenzen
Lehrmethoden
Interaktive Vorlesung mit Fallstudien (International Case Study).
Die International Case Study umfasst die Aufarbeitung einer internationalen Marktbearbeitungsstrategie eines global tätigen oder global expandierenden Unternehmens in Gruppenarbeit (ca. 5 Mitglieder je Gruppe) nach den Gesichtspunkten aktuelle Situation, strategische Optionen und abgeleitete Marketingmaßnahmen. Es werden kollaborative Lerninstrumente verwendet.
Voraussetzungen (inhaltlich)
Keine
Literatur
Müller, S., Gelbrich, K. (2015), Interkulturelles Marketing, 2. Auflage, Vahlen.
Aktuelle Zeitschriftenartikel und Buchempfehlungen werden im Moodle (www.uni.li/moodle/) zum Download für die Studierenden hinterlegt oder vom Dozierenden mitgeteilt.
Beurteilung
Die Note der Lehrveranstaltung ergibt sich aus der Beurteilung einer schriftlichen Prüfung mit 60 Minuten Bearbeitungszeit.
Termine
| Datum | Zeit | Raum |
| 17.05.2018 | 09:00 - 16:30 | Extern |
| 18.05.2018 | 09:00 - 16:30 | Extern |
Prüfungen
- PWW-MA_Global and Cross-Cultural Marketing (SS 18, bewertet)