4308181: Entrepreneurial Marketing

Beschreibung

• Spezifika des Entrepreneurial Marketing.Innovationsideen und ihre marktorientierte Bewertung.Marketing unter Ressourcenknappheit.Innovativ-unternehmerisches Marketing.Aufbau und Bedeutung eines Marketingplans.Prozess der Marketingplanung.Informationsgrundlagen der Marketingplanung.Marketingstrategieplanung und Geschäftsmodellentwicklung.Planung der Marketinginstrumente, Implementierung und Kontrolle.

Lehrmethoden

Interaktive Vorlesung mit Übungen; komplexe Fallstudien.

Voraussetzungen (inhaltlich)

Keine

Literatur

Gruber (2004). Marketing in New Ventures: Theory and empirical Evidence. Schmalenbach Business Review, 56, 164-199

Gruber, Macmillan, Thompson (2007). Look before you Leap: Prior Entrepreneurial Experience, Market Opportunity Identification and the Creation of New Technology Firms. Working Paper EPFL / Wharton School.

Gruber, Macmillan, Thompson (2007). Escaping the Prior Knowledge Corridor: What Shapes the Number and Variety of Market Opportunities Identified Before Market Entry of Technology Start-ups? Organization Science, 24 (1), 280–300.

Kraus, Filser, Eggers, Hills & Hultman (2012). The entrepreneurial marketing domain: a citation and co-citation analysis, in: Journal of Research in Marketing and Entrepreneurship, 14(1), 6-26.

Aktuelle Zeitschriftenartikel und Buchempfehlungen werden im Moodle (https://moodle.uni.li/) zum Download für die Studierenden hinterlegt oder vom Dozierenden mitgeteilt.