Um im Wettbewerb bestehen zu können, müssen Unternehmen aller Bereiche – von High- bis Low-Tech – von ihren Kunden lernen und in der Lage sein, ihre Produkte kontinuierlich zu verbessern. Genau hierbei brillieren Unternehmen in der Videospiel-Industrie. Sie müssen immer innovativ sein sowie stets den Puls ihrer Kundschaft fühlen und deren Wünsche und Erwartungen antizipieren.
Datennutzung zur Produktinnovation
Prof. Dr. Stefan Seidel, Lehrstuhlinhaber für Informationssysteme und Innovation am Institut für Wirtschaftsinformatik, ist Teil einer Forschungsgruppe, die sich mit der Nutzung von Daten für die kontinuierliche Produktinnovation befasst. Das Team – bestehend aus Wissenschaftlern der Universität Köln, der University of Notre Dame (Indiana, USA), der University of Georgia (Georgia, USA) und Mitarbeitern der Firma Ubisoft* – erforscht, wie die Ghost-Recon-Wildlands-Entwicklungseinheit von Ubisoft Daten für kontinuierliche Produktinnovation nutzt.
Ubisoft ist ein führender Hersteller von Videospielen und Ghost Recon Wildlands – ein Action-Videospiel – eines seiner erfolgreichsten Produkte. Die Entwicklungseinheit dieses Spiels hat drei Säulen der datenorientierten Produktinnovation etabliert: Daten-getriebene Exploration (data-driven exploration), daten-augmentierte Ideengenerierung (data-augmented ideation) und daten-basierte Validierung (data-informed validation). Zusammen ermöglichen es diese Praktiken, die Wertgenerierung aus Daten für die Produktinnovation zu maximieren.
Publikation in führendem Journal
Die von der Forschergruppe gewonnenen Erkenntnisse wurden in der renommierten Fachzeitschrift «California Management Review» veröffentlicht und sind relevant für die Produktentwicklung in verschiedenen Industrien. Das «California Management Review» gehört zu führenden internationalen Management-Zeitschriften und befindet sich an der Schnittstelle zwischen akademischer Forschung und Unternehmenspraxis. Im CMR erschienene Artikel werden über Vertriebskanäle wie Harvard Business School Publishing und SAGE Publishing vertrieben und werden in Universitätskursen, Executive-Programmen und Managementseminaren auf der ganzen Welt verwendet.
*Werder, K., Seidel, S., Recker, J., Berente, N., Gibbs, J., Abboud, N., & Benzeghadi, Y. (2020). Data-Driven, Data-Informed, Data-Augmented: How Ubisoft's Ghost Recon Wildlands Live Unit Uses Data for Continuous Product Innovation. California Management Review, 62(3), 86-102.
Website zum Artikel: https://cmr.berkeley.edu/2020/05/62-3-werder/
Video zum Artikel: https://www.youtube.com/watch?v=5v3zqZ5RdtQ