5006705: C12_Marketing

Kompetenzen

• • Verstehen von Marketing als zentrale unternehmerische Denkhaltung
  • Entwicklungsphasen des modernen Marketingmanagements
  • Anwendung zentraler Marketingkonzepte in etablierten Unternehmen und Start-ups
  • Verstehen welche kulturellen, sozialen, sozioökonomischen und psychologischen Faktoren das Kaufverhalten beeinflussen
  • Durchführung von Marktforschungsstudien
  • Zielgerichteter Einsatz strategischer Analysetools sowie Wettbewerbs- und Marktbearbeitungsstrategien
  • Kennenlernen von Methoden zur Produkt- und Dienstleistungsentwicklung
  • Ansätze zur Preissetzung
  • Bedeutung von Distributionskanälen insbesondere im E- und M-Commerce
  • Entwicklung zielgruppenorientierter Kommunikationsstrategien
• • Anwendung von markt- und kundenbezogenen Lösungen, die sowohl den Anforderungen der Theorie als auch der Praxis genügen
• • Gemeinsame Erarbeitung relevanter Marketingkonzepte und Anwendung auf aktuelle unternehmerische Fragestellungen
• • Selektion und Auswahl geeigneter Marketinginstrumente in einer Situation des Informationsüberflusses